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Manifiesto 2ª Parte y… sí, por fin blanca Navidad

Parece que poco a poco los ánimos de la red se han ido calmando frente a lo que para muchos había sido poco menos que el mayor atentado contra la libertad de expresión cometido nunca. Y sí estoy hablando de la que en mi opinión desmedida respuesta de la llamada “red” a una malograda propuesta de Ley de Economía Sostenible. El famosos Manifiesto.

En mi post anterior ya expliqué porque esta respuesta me parecía desmedida y no me voy a repetir. Pero sin embargo, desde aquellos días de revuelta twittera, no he podido dejar de pensar en las implicaciones económicas, sociales y culturales que el libre acceso a contenidos en la red están provocando.

Sin ir más lejos, hace un par de semanas tomando café con unos familiares comenté que había quedado para ir al cine. Una prima de veintipocos años me miró soprendida y me preguntó que cómo no me bajaba las películas de internet.

Le contesté que por la misma razón que no ento a El Corte Inglés a robar un libro que me quiero leer. Como quiera que que esto me lo espetaba delante de sus padres, dos personas con mucha formación, muy instruidas y hasta diría que con un  punto intelectual, le pregunté si se jactaría también delante de sus padres de robar en unos grandes almacenes, a lo cual respondió que no, que no era lo mismo.

¿Y por qué no es lo mismo? ¿Acaso un disco o una película no es el fruto del trabajo de muchas personas que generalmente se han dejado los cuernos y buena dosis de talento y creatividad en ello a cambio de una remunaración que ahora no llega?

No voy a entrar en el caduco sistema de gestión de los Derechos de Autor de la SGAE, ni en el alto coste de los discos en España, que son argumentos que siempre salen a la luz en estos casos. Yo quiero hacer una llamada sobre los peligros que entraña la cultura de la gratuidad que impera y sobre todo sobre los peligros de estar dando a luz a una generación de jóvenes para quienes el cine o la música son bienes por los que no hay que pagar, que no tienen un coste. Esto en mi opinión, y en el corto plazo, sólo puede ir contra la calidad de las producciones, y de hecho se empieza a constatar.

Así que menos escandalizarse por anteproyectos de ley, menos alarmas de cierres de blog que nunca se han producido, menos pensar que la red y el 2.0 es el centro del universo, menos forjar la dañina idea de que los creadores son poco menos que enemigos avaros y egoístas, y más aportar ideas para establecer una remuneración del trabajo intelectual acorde con los tiempos que corren y que sea justa para todos.

Por lo demás, hoy nos hemos levantado con un hermoso manto de nieve que es el mejor modo de recibir al invierno y dar el pistoletazo de salida a la Navidad (que para mí siempre ha empezado con el sorteo de El Gordo).

Las pasadas semanas han sido intensas en cuanto a eventos navideños de empresa, y la intensa actividad propia de estas fechas se está saldando con llenos absolutos en todos los locales de Grupo Moby Dick.

Y mi necesaria implicación en el Dpto Comercial en estos días de tanto ajetreo: supervisión de eventos, presupuestos, contratos, etc., ha sido inversamente proporcional a la actividad 2.0 desplegada, que se ha visto un poco mermada y desatendida por los requerimientos propios de estas fechas. Así que comienzo esta semana con la intención de ir actualizando blogs de empresa, supervisar y actualizar los diferentes myspace, facebooks, linkedins, seguir alimentando el canal de youtube, ponerme manos a la obra con Flickr corporativo… En definitiva, seguir trabajando en la estrategia 2.0 de mi empresa y continuar perfilando la identidad digital del Grupo y de cada uno de los locales que lo integran.

La Navidad será buen momento para ello.

¡¡Feliz Navidad y Felices Fiestas  a todos!!

frentes abiertos

Finalmente el Día D y la Hora H fue el jueves de la semana pasada, cuando por fin pude presentar la Estrategia de Comunicación 2.0 para Grupo Moby. Modestamente creo que la presentación estaba muy bien estructurada: partiendo de una introducción a la web 2.0, pues parte del auditorio no está familiarizado con el tema, datos y estadísticas para ilustrar como las redes sociales y otros recursos 2.0 han entrado en nuestras vidas,  definición y funciones del social media manager en Grupo Moby, y finalmente propuesta detallada de actuaciones en todos los ámbitos y tanto a nivel corporativo como para cada uno de los locales que integran el grupo.

La presentación fue muy bien acogida y la reunión muy participativa. Pudimos ver ejemplos, resolver dudas, plantear propuestas sobre la marcha… Pero lo imp0rtante es el resultado de la reunión, que fue exactamente el que yo quería: convencer a la empresa de la necesidad del puesto de social media manager, de las ventajas y beneficios que ello va a generar para el Grupo y sobre todo de la oportunidad que supone coger la revolución 2.0 por los cuernos desde el punto de vista empresarial.

En la presentación he dado una especial importancia a los blogs, tanto en lo que se refiere al lanzamiento de un blog corporativo, como a la escucha atenta de lo que se cuece en la blogosfera en materia de ocio, noche, copas, gastronomía, eventos, etc. En ese sentido, iniciar vías de actuación que contemplen a los bloggers en tanto que prescriptores o incluso líderes de opinión, se convierte en un objetivo fundamental y prioritario.

Las otras plataformas contempladas en la estrategia son, como es lógico, Facebook, Twitter, Myspace principalmente, sin olvidar Youtube, Flickr o incluso LinkedIn y Xing.

Ahora quedan cabos por atar, como definir un organigrama o un esquema operacional entre mi puesto, marketing, comercial y sobre todo la gerencia de los locales, de modo que mi trabajo sea lo más operativo y eficaz posible. Esto pasa por un interlocutor en cada local, que haría las veces de gestor de social media de ese local, para actualizaciones y entradas rutinarias y “sencillas”.

Por otro lado, la presentación de la estrategia ha coincidido con gran número de frentes abiertos, como es propio de septiembre y de la vuelta al cole que todos padecemos: preparación del VIII Aniversario de Lolita (una de las salas que más atención va a recibir por mi parte), nueva iniciativa para dinamizar los almuerzos de fin de semana en Olé Lola, con flamenco y arroz como protagonistas, ideas para La Noche en Blanco, estrategia de comunicación 2.0  para Lolita (esto ya estaba en marcha antes de presentar la estrategia global), organización de jornadas de puertas abiertas para agencias de eventos y comunicación, etc.

Sin duda septiembre se presenta calentito, con mucho movimiento y con mucho trabajo. Algo que lejos de preocuparme o agobiarme, me motiva e ilusiona como hace tiempo no lo hacía nada. Ver como poco a poco las piezas del rompecabezas van encajando y el escenario laboral se va aclarando, es sin duda motivo de ilusión y de ganas de trabajar. Y hacerlo desde Grupo Moby lo hace aún más intersante, pues se trata de un producto atractivo (ocio y gastronomía), es una empresa con la que tengo un fuerte vínculo emocional que viene de lejos, el trabajo me va a permitir aprender y expermientar cada día, la acogida del trabajo realizado hasta ahora ha sido inmejorable, y lo mejor: están dispuestos a tirarse a la piscina conmigo en este proyecto, lo que supone que cuento con su apoyo y colaboración en todo momento.

Así que para que el tono positivo y optimista de este post tenga un final a la altura, os dejo con este divertido vídeo sobre Facebook que estoy seguro hará pasar un buen rato a todos.

¡Feliz semana!

PS – Aprovecho para felicitar desde aquí a Juan Sánchez de Pasión por el Marketing, porque él también pasa por momentos felices y dulces.

el desigual reparto de las tic

Cuando nos movemos en un entorno de “conectabilidad” medianamente aceptable, con conexiones a internet wifi bastante decentes tanto en casa como en el trabajo como incluso en lugares de ocio, cobertura móvil prácticamente en cualquier sitio, acceso a recursos y herramientas online casi ilimitado, podemos cometer el error de pensar que esto no es la generalidad y que no es la realidad de muchas zonas de España.

La gymkana que acabo de vivir aquí en Cádiz para realizar las actualizaciones que mi trabajo exige es buena prueba de ello. Y eso a pesar de venir preparado con USB prepago de Vodafone que en teoría y sobre el papel te da toda la libertad del mundo y te permite estar conectado desde cualquier lugar, pero eso sí, tras muchas vicisitudes, y con una calidad de conexión ínfima, que no llega ni a 1 kb. Insuficiente por completo para hacer un registro en Factbook o subir una foto de apenas 40 k.

Si a esto le añades la deficiente cobertura telefónica (sea cual sea el operador), la práctica inexistencia de establecimientos que dispongan de wifi y la carestía de los puestos de internet tradicionales (1€ / 20 minutos), obtenemos un verdadero drama y una tortura si se pretende seguir trabajando desde la playa. Añado que hoy sopla Levante y aunque parezca mentira, esto hace mucho más difícil todo.

En fin, preveo que me espera una semana playera de lucha constate contra las TIC para sacar adelante los compromisos laborales y por supuesto me olvido de el uso personal y recreativo de la red. Lo cual no me importa mucho pues aquí se viene para leer, pasear por la playa, correr un poco por las mañanas, comer bien, jugar al parchís…

Saludos desde Zahora, la mejor playa de España pese a la ausencia de TIC (o quizás precisamente por eso).

Os dejo con una noticia interesante sobre la publicidad en youtube:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Medios/20090721009

coches y streaming

Leo en Marketing News esta interesante noticia sobre una campaña de Fiat 500 que ha utilizado diversas herramientas promocionales 2.0, principalmente Spotify pero también Twitter o Facebook.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20090715005

Pero como ya me ha pasado otras veces en MN, no encuentro ni un solo link, nada que me permita conocer más profundamente la campaña.

Adicto que soy a Spotify rebusco pero no encuentro nada, y si en Facebook busco Fiat 500 me aparecen muchas páginas (esto ya me ha pasado con otras empresas, que me cuesta encontrar la página “oficial”).

Por fin encuentro la página de Facebook de la agencia que ha desarrollado la campaña, AKQA, y también su interesante website, que directamente te introduce mediante un case de un cliente (i.e. Nike):

http://www.facebook.com/akqa

http://akqa.com/

Pero aún ni rastro de la campaña de Fiat 500. Seguiremos investigando, pero la frustración ta está ahí, y eso que la imagen tiene muy buena pinta.

FIAT SPOTIFY

Por otro lado, anoche en el afterwork de Olé Lola (todavía bastante concurrido para estar a mediados de julio), vi después de mucho tiempo a Trini, ex-compañera de la facultad y que lleva toda la vida trabajando en el Grupo Antena 3 (en Onda Cero, concretamente). Entre otras muchas cosas hablamos de cómo estaba cambiando el panorama de los medios de comunicación, sobre todo de la TV, de la incertidumbre ante el fin de la publicidad en TVE, y sobre todo del cambio tan profundo que se esá produciendo en el consumo de medios. De cómo un chaval de 15 años no se traga un bloque publicitario de 15 minutos y el profundo cambio que va a suponer (que está ya suponiendo) en el sector publicitario.

Es más, Marta Glez comentó como sus padres, neofitos digitales, cuando se perdían un capítulo de Amar en Tiempos Revueltos, directamente iban a la web de RTVE para verlo en streaming. Y esto no ha hecho más que empezar.

Para mí otro caso paradigmático es Muchachada Nui, programa del que soy fan, pero que además de eso representa el perfecto ejemplo del cambio een el consumo de contenidos televisivos, pues gran parte de la (escasa) audiencia seguía el programa a través de internet. Primero a través de youtube, lo que hizo que se potenciase la web del programa en las últimas temporadas para mantener al público cautivo en el entorno de RTVE.

http://muchachadanui.rtve.es/

Siendo además un programa muy minoritario y de nicho, pero a la vez un target comercial altamente atractivo para ciertos anunciantes, era lógico que también la publicidad se reinventase, y así hemos podido ver una integración de la publicidad en el propio contenido del programa muy interesante, poco invasiva y pertinente (es el caso de Trina).

enjuto mojamutoPor cierto, para los twitteros, no dejéis de seguir a Enjuto Mojamuto en Twitter: http://twitter.com/enjutomojamuto

hacemos el balance de lo bueno y malo

En este año pasado, una de las cosas más provechosas que he conseguido es saber qué es lo que NO quiero hacer (profesionalmente hablando). Y es volver a caer en un trabajo de gestión de cuentas en una agencia más o menos convencional. Es algo que he tenido claro mucho antes de saber lo que SÍ quiero. Supongo que es lógico aunque no siempre ocurre así. Tengo muy claro que en mi trabajo ideal necesito poner en práctica cosas como la planificación, la estrategia, la innovación, la creatividad, la investigación… y hoy por hoy un Director de Cuentas al uso tiene muy poco tiempo para estas cosas (si es que tiene algún tiempo).

Siempre he dicho, y me reafirmo, que la principal cualidad que ha de tener una persona de cuentas debe ser la de Consultor, y para ello hay que saber pensar, hay que ser creativo, hay que esta informado y sobre todo, sobre todo, tener sentido común.

Hoy por hoy es difícil que un cargo de Director de Cuentas me permita poner en práctica esta visión, así que por eso descarto volver a esa comunicación tal cual se entiende hoy por hoy (y si no descarto del todo, al menos no es mi prioridad).

Dejé mi puesto de Director de Cuentas en Adsolut tras 6 años, aburrido de hacer siempre el mismo tipo de campañas, casi siempre institucionales, a duras penas integrales, con escaso reflejo online, según esquemas ya caducos (espero que mis queridos compañeros y jefes de Adsolut, a  los que ellos saben que aprecio y quiero, no se ofendan si leen esto, pero ellos mismos son conscientes de que hay que cambiar el chip o se verán abocados a perpetuarse en campañas institucionales planas o en el peor de los casos a morir, así se lo manifesté la última vez que les vi hace una semana).

Y llegué a La Chuice atraído por la promesa de una filosofía de empresa más actual, y eso pasaba por estar más volcada en el entorno online, del que notaba me estaba quedando descolgado en Adsolut. Y en realidad así fue en gran medida, pero con una cara amarga. No voy a entrar en aspectos negativos, pues ya he manifestado que estoy en modo “buen rollo”, y sí en cambio en los positivos: en primer lugar gestionar cuentas con mucha proyección online y en segundo lugar conocer a unos cuantos  grandes profesionales de los que aprendí mucho en nuestra etapa juntos como Carmen Esperón e Ion Antolín. Este último intuyo que va a ser un factor relevante en mi proceso de regeneración laboral. Ya iremos viendo.

De momento, me quedo con el trabajo que hicimos junto para UPYD en las elecciones generales de 2008: una campaña orquestada por Ion con la que aprendí mucho, con la que obtuvimos un gran reconocimiento electoral y que, estoy seguro, fue decisiva en los excelentes resultados que obtuvo la formación de Rosa Díez.

Aquí os dejo el cana de Youtube que hicimos para Rosa Díez en el marco de la campaña “Lo que nos une:

logo yourosa

http://www.yourosa.com/