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MANIFIESTOOOOOOO

Menuda la que se ha liado con el famoso Manifiesto, mi Twitter está que echa humo, mi agregador de RSS también, no se habla de otra cosa, incluso en las noticias. Y desde ya manifiesto que me parece exagerada la reacción que ha provocado un anteproyecto de ley.

Exagerado todo: el temor de los autores a la red, el tono y contenido del manifiesto, muchas de las declaraciones que he oído estos días, el número de apoyos que ha suscitado el manifiesto, la postura del PP!!! Todo me deja un poco atónito.

Para poder interpretar y analizar todo lo que ocurría, empecé por leerme el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible (sí, enterito), sobre todo la famosa disposición motivo de discordia, que reza así:

Disposición final primera. Modificación de la Ley 34/2002, de 11 de julio,
de Servicios de la Sociedad de la Información y del Real Decreto
Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba Texto Refundido
de la Ley de Propiedad Intelectual para proteger la propiedad intelectual
frente a la piratería en internet.


Uno. Se introduce una nueva letra e) en el art. 8.1.de la Ley 34/2002 de
Servicios de la Sociedad de la Información con el siguiente tenor:
e) La salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual.
Dos. Se introduce un nuevo apartado segundo del artículo 8 Ley 34/2002 de
Servicios de la Sociedad de la Información, con renumeración correlativa de los
actuales 2, 3, 4 y 5
2. Los órganos competentes para la adopción de las medidas a que se refiere
el apartado anterior, con el objeto de identificar al responsable del servicio de la
sociedad de la información que está realizando la conducta presuntamente
vulneradora, podrán requerir a los prestadores de servicios de la sociedad de la
información la comunicación de los datos que permitan tal identificación a fin de
que pueda comparecer en el procedimiento. Los prestadores estarán obligados
a facilitar los datos de que dispongan.
Tres. Se introduce una Disposición Adicional quinta en el Texto Refundido de
la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por Real Decreto Legislativo 1/1996,
de 12 de abril con la siguiente redacción:
El Ministerio de Cultura, en el ámbito de sus competencias, velará por la
salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual frente a su vulneración
por los responsables de servicios de la sociedad de información en los términos
previstos en los artículos 8 y concordantes de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de
Servicios de la Sociedad de la Información.
Cuatro. Se modifica el art. 158 del Texto Refundido de la Ley de Propiedad
Intelectual, aprobado por Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril con la
siguiente redacción:, que pasa a tener la siguiente redacción:
“Artículo 158. Comisión de Propiedad Intelectual
1. Se crea en el Ministerio de Cultura, la Comisión de Propiedad Intelectual,
como órgano colegiado de ámbito nacional, para el ejercicio las funciones de
mediación y arbitraje y de salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual
que le atribuye la presente Ley.
2. La Comisión actuará por medio de dos Secciones.
La Sección Primera ejercerá las funciones de mediación y arbitraje que le
atribuye la presente ley.
La Sección Segunda velará, en el ámbito de las competencias del Ministerio de
Cultura, por la salvaguarda de los derechos de propiedad intelectual frente a su
vulneración por los responsables de servicios de la sociedad de información en
los términos previstos en los artículos 8 y concordantes de la Ley 34/2002, de
11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información.
3. Corresponde a la Sección Primera el ejercicio de las funciones de mediación
y arbitraje de acuerdo con las siguientes reglas:
1º. En su función de mediación:
a. Colaborando en las negociaciones, previo sometimiento de las partes,
para el caso de que no llegue a celebrarse un contrato, para la
autorización de la distribución por cable de una emisión de radiodifusión,
por falta de acuerdo entre los titulares de los derechos de propiedad
intelectual y las empresas de distribución por cable.
b. Presentando, en su caso, propuestas a las partes.
Se considerará que todas las partes aceptan la propuesta a que se refiere el
párrafo anterior, si ninguna de ellas expresa su oposición en un plazo de tres
meses. En este supuesto, la resolución de la Comisión surtirá los efectos
previstos en la Ley 36/1988, de 5 de diciembre, de Arbitraje, y será revisable
ante el orden jurisdiccional civil.
La propuesta y cualquier oposición a la misma se notificará a las partes, de
conformidad con lo dispuesto en los artículos 58 y 59 de la Ley 30/1992, de 26
de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del
Procedimiento Administrativo Común.
El procedimiento mediador, así como la composición de la Comisión a efectos
de mediación, se determinarán reglamentariamente, teniendo derecho, en todo
caso, a formar parte de la misma, en cada asunto en que intervengan, dos
representantes de las entidades de gestión de los derechos de propiedad
intelectual objeto de negociación y otros dos de las empresas de distribución
por cable.
2º. La Comisión actuará en su función de arbitraje:
a. Dando solución, previo sometimiento de las partes, a los conflictos que,
en aplicación de lo dispuesto en el apartado 1 del artículo anterior,
puedan producirse entre las entidades de gestión y las asociaciones de
usuarios de su repertorio o entre aquéllas y las entidades de
radiodifusión. El sometimiento de las partes a la Comisión será
voluntario y deberá constar expresamente por escrito.
b. Fijando una cantidad sustitutoria de las tarifas generales, a los efectos
señalados en el apartado 2 del artículo anterior, a solicitud de una
asociación de usuarios o de una entidad de radiodifusión, siempre que
éstas se sometan, por su parte, a la competencia de la Comisión con el
objeto previsto en el párrafo a de este apartado.
3º. Reglamentariamente se determinarán, para el ejercicio de su función de
arbitraje, el procedimiento y composición de la Comisión, teniendo derecho, en
todo caso, a formar parte de la misma, en cada asunto en que intervengan, dos
representantes de las entidades de gestión y otros dos de la asociación de
usuarios o de la entidad de radiodifusión.
La decisión de la Comisión tendrá carácter vinculante y ejecutivo para las
partes.
Lo determinado en apartado se entenderá sin perjuicio de las acciones que
puedan ejercitarse ante la jurisdicción competente. No obstante, el
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planteamiento de la controversia sometida a decisión arbitral ante la Comisión
impedirá a los Jueces y Tribunales conocer de la misma, hasta tanto haya sido
dictada la resolución y siempre que la parte interesada lo invoque mediante
excepción.
4. Corresponde a la Sección Segunda el ejercicio de las funciones previstas en
los artículos 8, 11 y concordantes de la Ley 34/2002, para la salvaguarda de los
derechos de propiedad intelectual frente a su vulneración por los responsables
de servicios de la sociedad de información.
Reglamentariamente se determinarán la composición y funcionamiento de la
Sección y el procedimiento para el ejercicio de las funciones que tiene
atribuidas.
Lo dispuesto en este apartado se entiende sin perjuicio de las acciones civiles
o penales que, en su caso, pudieran corresponder a los titulares de los
derechos de propiedad intelectual.

Vaya por delante que de la redacción del texto la primera idea que se desprende es que los derechos de autor y la sociedad de la información son dos conceptos antagónicos y en perpetua confrontación. Y es así porque en mi opinión un buen número de autores y creadores no han sabido ver la red como una oportunidad de negocio, como una cauce de distribución y difusión de su obra, sino que se han atrincheradon en una postura errática de considerar la red como la fuente de todos sus males, como una fuente de piratería que les está robando el pan, y ahí reside gran parte del problema.

Pero de ahí a considerar que esta disposición desata una caza de brujas, convierte al Ministerio de Cutura en poco más que la Stasi y a España en una mezcla de Cuba y China, es llevar las cosas demasiado lejos.

También entiendo que todo lo que tenga que ver con Ángeles Sinde, muy cercana a los ultramontanos postulados de la SGAE va a encontrar el rechazo de la red, y sin embargo no entiendo como unas manifestaciones suyas mucho más graves que este anteproyecto – en las que insinuaba que se barajaría la opción de limita la banda de internet como medio de lucha contra la piratería – algo bajo mi punto de vista simplemente insultante, no encontraron el rechazo que ahora aflora.

Pero el alarmismo no juega a favor de nadie, salvo del PP, que las pilla al vuelo y cambia de chaqueta a la primera de cambio, apoyando oportunamente las tesis del Manifiesto en pro de la libertad individual tras haber votado en el Parlamento Europeo a favor de una directiva que iba en dirección contraria a lo defendido ahora. tan consecuentes como de costumbre. No les hagamos la cama, César, Rosa, Ion… que sólo nos faltaba.

¿Y qué dice David Cierco de todo esto? Pues leedlo vosotros mismos, pero a mí me parece bastante lógico y consecuente, como es habitual. Y su llamada al consenso, oportuna y necesaria.

También me remitiré al blog Cosecha del 66 que da un punto de vista diferente y sensato sobre el tema.

En fin, que las  aguas vuelvan a su cauce, que se dialogue y discuta, que para eso estamos en un anteproyecto de ley, que no se saquen las cosas de quicio y que se escuchen todos los puntos de vista, que a veces la red y sus integrantes, en su defensa acérrima de el libre flujo de información, son los menos dados a dejarse empapar.

Y para acabar, desde aquí felicito de nuevo a Roberto Carreras y a toda la gente que está detrás de Innosfera por lo interesante y amena que resultó la segunda convocatoria de este foro celebrada ayer, y tras el cual tuve la ocasión de charlar con un montón de gente maja e interesante.

Auguro muchas innosferas de aquí en adelante! Feliz Puente!

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blogs: el quinto poder

Recientemente leía en El País una noticia un tanto inquietante en la sección de Internet. Bajo el titular “Coto a la publicidad en los blogs” el artículo se hacía eco de la iniciativa de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos por la que se obligará a los blogueros a declarar los regalos o pagos en efectivo que reciban por parte de empresas y anunciantes, de modo que pueda considerarse un patrocinio.

No cabe duda de que en los últimos años la influencia de la blogosfera ha crecido de manera exponencial en prácticamente todos los ámbitos de la vida. El número de personas que recurre a blogs para obtener información sobre un destino turístico, un hotel, un producto, un servicio, un proveedor, un candidato político, un experto en finanzas… es cada vez mayor.

Así mismo, el número de blogs crece día a día, habiéndose convertido en un recurso web muy accesible y al alcance de todo el mundo. Las temáticas son tan diversas como los propios intereses humanos, y su alcance se ve multiplicado con un cada vez mayor difusión a través de plataformas como Facebook o Twitter.
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Tendemos a conceder mayor credibilidad a otra persona como nosotros, a un igual, a un  individuo corriente que comparte sus experiencias y que nos aconseja en base a éstas, que a un medio de comunicación sobre el que siempre va a recaer la sospecha de un interés comercial oculto. Y precisamente la blogosfera ha facilitado hasta límites insospechables ese acceso a todo tipo de información de primera mano de gente como nosotros.

Eso lo saben bien las empresas. Yo mismo he contado aquí en alguna ocasión como considero la blogosfera como uno de los ámbitos de actuación primordial en la estrategia 2.0 de Grupo Moby, no sólo el rastreo de ésta sino también el contacto continuado con blogueros influyentes en nuestro ámbito de actividad.

Ejemplos de bloguers que han llegado a convertirse en prescriptores de influencia inusitada, superior a la de cualquier medio de comunicación hay muchos. Quizás el más famoso y polémico es Perez Hilton, la estrella del gossiping bloguero, cuyas mordaces y deslenguadas opiniones sobre un disco o sobre una película puede echar por tierra y hacer que fracasen en cuestión de minutos determinados lanzamientos. O todo lo contrario. Por ello las discográficas se apresuran en presentarle en exclusiva sus lanzamientos y es ya un habitual de la alfombra roja en toda gala que se precie – Emmys, Grammys, MTV Awards…., recibiendo el tratamiento de auténtica celebrity en toda regla.

Como es lógico, cuando estos blogueros alcanzan determinada proyección se convierten en líderes de opinión relevantes y por tanto en bocado suculento para anunciantes. Y empiezan a recibir invitaciones para que escriban sobre sus productos, a cambio de contrapartidas, como puede ser la primicia y regalo del producto en sí mismo, pero también en ocasiones puede haber retribuciones dinerarias.

Y entiendo que es aquí donde empieza la preocupación de la Comisión Federal de Comercio, preocupación que bajo mi punto de vista debería ser la misma que la que deberían mostrar por las menciones que desde tiempo inmemoriable han venido haciendo los medios de comunicación de cualquier producto o servicio. Cuando leemos una crítica de un disco en el EP3, o cuando escuchamos una notica en la radio sobre el lanzamiento de un libro o sobre el estreno de una película… ¿no hay acaso una también detrás una maquinaria de relaciones públicas y de gabinete de medios para conseguir que dichos medios se hagan eco de nuestro producto? ¿y no hay muchas veces una contraprestación evidente como el regalo del propio producto y tantas veces, intercambios publicitarios? De todos es sabido que en un editorial de moda de una revista, difícilmente va a aparecer un producto de una marca que no sea a la vez anunciante de esa revista. Esto ha funcionado así desde que el mundo es mundo.
Por eso en mi opinión, el tratamiento o eventual legislación que se aplique a la blogosfera no debería diferir del que se aplique a los medios de comunicación. Es más, creo que además cualquier tipo de injerencia administrativa está abocada al fracasso, pues las formas de evadirla serán tantas que difícilmente se podrá comprobar la presunta relación entre un anunciante interesado y un bloguero.

Además, al final lo que prevalecerá es el propio contenido de ese blog, y difícilmente se convertirá en referencia un blog en el que los intereses comerciales sean muy evidentes y transmita poca objetividad (al menos en lo que a fuente de información y consulta se refiere).

Por otro lado, el blog me resulta muy interesante como arma al alcance del ciudadano para protestar, y en este sentid, son cada vez más frecuentes los blogs de denuncia social y ciudadana. Debido a mi cruzada Ciudadano Apestado, especialmente interesantes me resultan los que tienen como objeto la denuncia del deterioro medioambiental y de la situación de suciedad de  nuestras calles.

Ya en su día comenté aquí la repercusión del blog de la plataforma Lavapiés no Pasa, que fue el vehículo que aglutinó todas las iniciativas vecinales. Hace poco conocía otro fotoblog de denuncia de la suciedad que se acumula en torno a los contenedores de la calle Ave María en Lavapiés: Tengo una basurada.

Me gustaría saber qué atención prestan las administraciones a este creciente fenómeno de denuncia, si es que prestan alguno, que verdaderamente lo dudo. En pleno auge del Open Government, la voz del ciudadano debería ser cada vez más relevante en la toma de decisiones, y  hoy en día se dan las herramientas y canales propicios para que esto ocurra: no sólo a través de blogs, sino también de redes sociales de todo tipo en las que cada vez es más frecuente encontrar grupos orquestados en torno a un causa de tipo reivindicativa. De esto hablaba precisamente el último post de Ion Antolín en su blog, haciendo precisamente referencia a Ciudadano Apestado.

Así que por concluir, seguiremos hablando de la blogosfera mucho mucho tiempo.

Acabo este post con música, pues anoche tuvo lugar una Sesión Myspace en la sala Ochoymedio (curiosamente sala que dio nombre al primer blog que tuve) a cargo del grupo porteño Miranda. No voy a entrar en crítica musical sobre el concierto en sí, pero sí hablaré de lo poco atinado de la mecánica para acceder a la sesión.

Las Sesiones Myspace son gratuitas y el único requisito para entrar es agregar a Sesiones Myspace como amigo en tu perfil de Myspace e imprimir el perfil para poder acreditarlo en la puerta de la sala. No deja de sorprenderme que una de las empresas más representativas del universo 2.0, siga recurriendo a un método tan rudimentario y poco eficaz a la vista de los múltiples problemas que surgieron a la puerta: no se veía el nombre del usuario en la impresión, según la configuración de la impresora aparecía o no el nombre de Sesiones Myspace… y a esto hay que añadir que se exigía un DNI, algo que no se había avisado con anterioridad. Conclusión: mucha gente (yo incluido) acabamos en el locutorio de turno volvieno a imprimir nuestro perfil para poder acceder a la sala.

Es lógico que puesto que el concierto es gratis, Myspace solicite estar en el Top Friends de los invitados, pero creo que hoy hay muchas posibilidades más efectivas y por supuesto más ecológicas de controlar el acceso: sms, por ejemplo.

Si a esto le sumo que esta semana he estado dando de alta el peril de Areia Chill Out en Myspace, con muchos problemas desde el mismo registro al diseño y sobre todo a la carga de música, digamos que no ha sido ésta precisamente mi semana Myspace.

Y sin embargo ver a Miranda en directo ha merecido la pena y no me queda otro remedio que dar las gracias a Myspace por la iniciativa y dejaros con el vídeo de su temazo “Mentía“.

¡Feliz fin de semana!

De olés y tweets

Tal y como anticipaba en mi último post, septiembre viene movidito y lleno de trabajo. Los varios frentes que anunciaba siguen abiertos y a aquéllos que mencionaba se han ido añadiendo otros.

La semana además se ha complicado con la irrupción de un malware en mi Asus que me ha traído de cabeza hasta que por fin el infalible Ward ha conseguido dejarme el netbook limpito y como nuevo. Jamás entenderé el talento y trabajo derrochados en generar estos virus y troyanos que tan odiosos resultan. Éste, aviso, venía en forma de anti-spy y ha resultado de lo más dañino e intrusivo.

Otro frente nuevo ha sido la grabación de una prueba de El Aprendiz en Olé Lola. Se trata de un reality que estrenará próximamente La Sexta, basado en el formato americano que conduce Donald Trump, y que aquí oficia Luis Bassat. No voy a entrar en detalles sobre el programa en sí, que me parece que no tiene demasiado fundamento, pero sí diré que me han tenido dos días pendiente de sus horarios, sus luces, sus cámaras, etc. Espero que el rédito para el local, al menos en términos de  imagen, sea positivo. Y si no, al menos me podréis ver en la caja tonta negociando con los concursantes el precio de los cafés.

Y ya que hablamos de Olé Lola, he de decir que la de anoche fue probablemente la caja más cuantiosa desde que abrimos en abril. Se nota que ya hemos entrado de lleno en septiembre, que la gente ha vuelto de vacaciones y que ya empieza a hacer fresquito como para estar en una terraza, así que ayer el bar estuvo muy concurrido. No negaré que cuando lo veo así de lleno algo del éxito me auto-atribuyo, por la intensa actividad de rrpp desplegada.

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Lo cierto es que toda la zona tuvo gran afluencia, en parte debido a la acción de street marketing desarrollada por Sr Goldwind para Havana 7, un evento multidisciplinar cuyo objetivo era traer la cultura cubana a las calles de Triball. Música, comida, fotografía, grafitti, baile… un despliegue de actividades diversas con una saturante presencia de la marca, y un resultado un tanto descolorido, bajo mi punto de vista.

Un evento, que por cierto, no ha tenido una presencia muy notable en la web 2.0, basta ver los pocos asistentes que han confirmado su asistencia a través del evento generado en facebook. Cualquier cumpleaños particular tiene más confirmados.

Volviendo a Olé Lola, anoche recibimos la visita de algunos insignes gurús de la revolución 2.0, como Ion Antolín, Cesar Calderón y por primera vez David Cierco. David es el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, responsable, por tanto, de la paulatina introducción de las nuevas tecnologías en la vida diaraia (gracias al Plan Avanza), y además unos de mis bloggers de cabecera en temas de actualidad política. Tuve la suerte de conocerle en el curso La Internet Social de la UCJC, curso del que fue el primer ponente y fue un placer volver a saludarle.

De dcha a izda, Ion, David Cierco y yo.

De dcha a izda, Ion, David Cierco y yo.

Entre otros temas hablamos de la posibilidad de celebrar la próxima cena de Las Ideas, una asociación cultural que promueve, entre otras cosas, el progreso de la cultura y de la economía, la participación ciudadana, la igualdad de oportunidades y la tolerancia… en definitiva, un vivero de ideas de progreso, alimentado por personas de diferentes ámbitos que comparten determinados puntos de vista y que sobre todo comparten experiencias y proyectos.

Me pregunto en qué medida mi cruzada Ciudadano Apestado puede encontrar un cauce de difusión en este grupo, pues al final se trata de tolerancia, de ciudadanía, de respeto… En cualquier caso, espero poder ser su anfitrión próximamente, pues me parece sumamente interesante que el local, y por ende la empresa (Grupo Moby Dick) esté vinculado a este tipo de personas, de iniciativas y de líderes  de opinión.

Y por si pensabais que en este post no iba a hablar de Twitter, os equivocabais. Esta mañana la he dedicado en buena medida al pajarito, pues gracias a Juan Marketing y a su excelente post-ranking mensual, he podido leer el mejor tutorial sobre Twitter que he leído en mucho tiempo. Se trata del documento Twitter: all you need to know, creado por Vanksen, y está orientado al empleo de esta plataforma para los negocios. Es muy didáctivo, muy ilustrativo, sencillo y lleno de tips útiles para los que usamos la herramienta con fines comerciales.

Gracias a esta presentación (o quizás por culpa de), he estado investigando aplicaciones como bit.ly, tweetdeck, monitter (ésta me ha resultado especialmente interesante), twitterio, cotweet o twitterbackgrounds.

Los próximos meses se antojan de arduo trabajo en pro de la optimización del uso de Twitter para la empresa: investigar, probar, ensayar, rectificar, escuchar, innovar, promover, testar… es muy gratificante sentirse partícipe de la construcción día a día de un universo cuyo alcance aún estamos  lejos de vislumbrar, de un nuevo y revolucionario medio de comunicación, de relación, de información, de promoción que cada día nos depara nuevas sorpresas.

Un proyecto de futuro y con gran recorrido por delante a la luz de datos como del que esta semana se hacían eco diversos medios, según el cual, España es el segundo país con mayor penetración de las redes sociales.

Y después de todo esto, las restantes horas del domingo para descansar, que la intensidad de la semana que se avecina así lo requiere.

¡Feliz domingo!

Bloggy Day!!

Pues pese a que he estado todo el día pensando en actualizar el blog, más que nada por ser el Día del Bloguero, al final se me ha echado el tiempo encima y no se me ha pasado por los pelos. Estoy escribiendo a las 23:17, menos de 45 minutos para que acabe este día tan especial.

Y como ya no es hora de reflexiones profundas, pues haré lo que tantos blogueros han hecho hoy, que es referir algunos de sus blogs favoritos.

Yo, según mi agregador de feeds, sigo de manera regular unos 20 blogs de todo tipo: profesionales, sectoriales, de ocio, de música… más luego tengo en marcadores unos 20 más que no leo con tanta asiduidad.

Desde que surgió el fenómeno de los blogs, siempre me ha parecido (su lectura) una actividad adictictiva y muy entretenida. Hoy en día, además de entretenida la encuetro básica para actualizar conocimiento y estar al día de todo lo que acontece en mi entorno profesional. Es por ello que suelo empezar el día atento a los feeds de estos blogs y leyendo los posts que me resultan más interesantes.

Así mismo, en la etapa de planificación de trabajo en la que me encuentro sumido en estos momentos (sumido hasta el tuétano diría), la blogosfera se posiciona cada vez más como un escenario imprescindible para la consecución de objetivos. Tanto el lanzamiento de un blog corporativo como el contacto con bloggers son dos puntos fundamentales de la estrategia de comunicación 2.0 que en estos momentos ultimo para Grupo Moby.

Además, en cuanto tenga  un momento proyecto valerme de la blogosfera para seguir dando guerra con Ciudadano Apestado, mi cruzada particular contra la suciedad que invade el centro de Madrid, cruzada que ya empieza a generar ruido más allá de mi círculo más o menos cercano (gracias sobre todo a mi irrupción en la página del PP de Madrid).

Y como se trata de blogs, hete aquí 4 recomendaciones en cuestión de bitácoras:

JeNeSaisPop

Como no podía ser de otro modo, emplazo en el primer puesto a JNSP, mi blog musical de referencia (si bien también el cine o la TV tiene cabida). Además de ser amigos varios de los redactores, es mi fuente de conocimiento en lo que a tendencias musicales se refiere, me ha deparado muchas alegrías, risas y buenos ratos, y además me jacto de haber sido un comentarista activo y jugoso (últimamente no tanto).

Srta Honeychurch

El blog de mi amiga Marta, con una prosa cai poética que te contagia y te hace partícipe de sus vivencias de una manera delicada, como ella misma. Un blog escrito como válvula de escape y un tanto intimista con el que disfruto mucho.

Alaska & Mario

El blog epistolar de Alaska y su marido Mario Vaquerizo en el que se cuentan la vida propia y ajena, hablan de la actualidad, de moda, de música, de restaurantes. La verdad es que a veces resulta un poco insulso y otras veces un poco pretencioso, com0 escrito para justificar lo modernos que son. Pero siemnpre he sido fan fatal de Olvido y me gusta su estilo de contar las cosas. La pena es que el blog no tiene RSS y además está alojado en Libertad Digital (esa extraña relación Losantos-Gara que a tantos nos tiene ojopláticos).

Blog y Medio

Otro blog de otro buen amigo, en este caso Ion Antolín, del que ya he hablado en otras ocasiones, con quien tuve el placer de trabajar el año pasado y que ha dado la vuelta a la comunicación en la Universidad Camilo José Cela. Y muy bien dada, además. En su blog reflexiona sobre diferentes temas de actualidad y profesionales, con un punto de vista con el que me suelo identificar.

Como veréis he optado por no mencionar los blogs a los que hago referencia habitualmente, como Pasión por el Marketing, el blog de Loretahur o el blog de Octavio Rojas… pero precisamente por eso mismo, porque ya bastante hablo de ellos y hoy tocaba dejar espacio para otro tipo de bitácoras.

Y aunque ya no están vigentes, no puedo dejar de acordarme en un día como hoy de blogs como Rainbow Warrior, Pero qué público más tonto tengo o Supervago, que fueron de los primeros blogs a los que estuve “enganchado” hace ya unos cuantos años. Ni por supuesto de mi antiguo blog, que tantas visitas llegó a recibir, que mantuve activo desde 2004 hasta 2008, y que sin embargo no voy a mencionar.

Blogueros y lectores de blogs: ¡¡felicidades!!

la relevancia de las cosas

¡Vaya la que se ha armado! ¡Y todo por algo que no creo que haya pillado desprevenido a nadie! Me refiero al artículo que publicaba hoy El País en su edición online, según el cual el 40% de lo que se publica en Twitter es “cháchara inútil”.

Algunos estaréis empezando a pensar que este blog habla sólo de Twitter, pero es que el pajarito está en el ojo del huracán día sí y día también. Unas veces para bien, y otras como hoy, para mal.

Como es lógico, esto no ha sentado nada bien entre la comunidad twittera, y en el día de hoy he podido leer no menos de 5 blogs sobre el tema, casi todos ellos un tanto a la defensiva. Seamos realistas y serios, señores twitteros hard-users: partiendo de la base de que quién es el guapo que define lo que es cháchara inútil o simplemente información irrelevante, lo cierto es que hay mucha paja y poco grano por estos lares.

Yo no me atrevería a llamar “cháchara inútil” a los tweets de Perez Hilton o de Demi Moore, pero sí irrelevantes, mero cotilleo que puede gustar o enganchar más o menos, pero cuya existencia no puede (no debe) constituir el alma de Twitter, su fin, su razón de ser.

Pero claro, eso porque lo analizamos como una fuente de información o de intercambio de ideas, y no como una red social, que es lo que yo considero que es. Una red social un tanto peculiar, pero red social.

Y visto así, ¿cuánto habría de “cháchara inútil en Facebook? ¿cuánto de irrelevante? Difícil pregunta, pero en el fondo tampoco es muy relevante la respuesta. Cada usuario tiene que encontrar la relevancia a estas herramientas precisamente en y mediante el uso que hace de las mismas.

Volviendo a la reacción de la blogosfera, quizá con quien más coincido es con Lorena Fernández (Loretahur) responsable de Comunicación 2.0 en la Universidad de Deusto, y a quien tuve la suerte de conocer en el Curso Web 2.0, la Internet Social organizado por Ion Antolín para la UCJC.

Zanjando el tema, el estudio me parece que carece de sentido y de fundamento por la subjetividad implícita en él, por el propio universo y por el trabajo de campo tan superficial. Pero considero la reacción de la comunidad twittera un tanto exagerada.

Más importante me ha parecido en cambio la noticia del nuevo servicio de Estadísticas de Búsqueda de Google, que permite comparar patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo y propiedades.

Este servicio tiene un potencial grandísimo para observar tendencias y comportamientos de búsqueda, establecer comparativas por años, por países, por regiones. Desde el punto de vista de marketing, se puede ver dónde es más relevante una marca, cuándo ha alcanzado los más altos picos de relevancia o incluso comparar el comportamiento de nuestra marca vs la competencia en el buscador.

Por ejemplo, en el gráfico siguiente se muestra el interés suscitado por Mango y Zara en todo el mundo en los últimos 6 años:

ZARAvsMANGO

Y en cambio en el siguiente podemos ver en qué países ha sido más relevante (o ha suscitado más búsquedas) la marca Ikea en los últimos 12 meses.

ikeaenelmundo

Ojo con este servicio, porque crea adicción, o al menos yo no he podido evitar ver quién es más relevante, si Shakira o Beyoncé, si Ronaldo o Beckham, si Lost o Desperate Housewives, en qué países se busca más Twitter, en cuáles Facebook, en cuáles LinkedIn, en cuáles Youtube. Inlcuso dónde son más rijosos los internautas. Ya me entendéis.

En definitiva: otra palmadita en el hombro para Google que no deja de sorprendernos con sus novedades y lanzamientos.

regreso a las aulas

Hoy ya ha concluido el curso “Web 2.0, la internet social” al que he asistido en la Universidad Camilo José Cela a lo largo de toda la semana, y del que me llevo una buena impresión. Dirigido por Ion (del que ya he hablado antes y sin duda volveré a hablar), el curso ha superado mis expectativas y sobre todo me ha permitido conocer a grandes profesionales que están marcando la agenda de la revolución 2.0 que estamos viviendo.

Para mí lo más valioso de todo ha sido ver las posibilidades que se abren de incorporar las herramientas 2.0 en la estrategia de comunicación de una empresa u organización, algo que sin duda estoy ya poniendo en práctica para Grupo Moby, pero que espero será mi ocupación principal en un futuro muy cercano, ya sea como Consultor 2.0, como Community Manager, como Social Media Manager o incluso como Planificador Estratégico.

Como aportaciones más satisfactorias, me quedo con las de Rosa Jiménez Cano, Bárbara Yuste, Ícaro Moyano y Lorena Fernández: a todos ellos gracias por vuestro tiempo, gracias por compartir vuestro expertise, por compartir tan buenas ideas, y por vuestro desinteresado consulting. Espero y confío en que sigamos en contacto.

Sin duda hablaré en próximos días sobre diversos aspectos o temas vistos en este curso, pero hoy es viernes y tras una interesante comida con Marta González Zárate, una gran amiga y gran profesional con un bonito reto por delante y a quien espero seguir citando mucho en este blog, toca descansar.

Os dejo con  un interesante y simpático vídeo sobre el funcionamiento del networking (palabra que hoy me sale por las  orejas, pero que tan de moda está).