Archivo de la etiqueta: evento

Manifiesto 2ª Parte y… sí, por fin blanca Navidad

Parece que poco a poco los ánimos de la red se han ido calmando frente a lo que para muchos había sido poco menos que el mayor atentado contra la libertad de expresión cometido nunca. Y sí estoy hablando de la que en mi opinión desmedida respuesta de la llamada “red” a una malograda propuesta de Ley de Economía Sostenible. El famosos Manifiesto.

En mi post anterior ya expliqué porque esta respuesta me parecía desmedida y no me voy a repetir. Pero sin embargo, desde aquellos días de revuelta twittera, no he podido dejar de pensar en las implicaciones económicas, sociales y culturales que el libre acceso a contenidos en la red están provocando.

Sin ir más lejos, hace un par de semanas tomando café con unos familiares comenté que había quedado para ir al cine. Una prima de veintipocos años me miró soprendida y me preguntó que cómo no me bajaba las películas de internet.

Le contesté que por la misma razón que no ento a El Corte Inglés a robar un libro que me quiero leer. Como quiera que que esto me lo espetaba delante de sus padres, dos personas con mucha formación, muy instruidas y hasta diría que con un  punto intelectual, le pregunté si se jactaría también delante de sus padres de robar en unos grandes almacenes, a lo cual respondió que no, que no era lo mismo.

¿Y por qué no es lo mismo? ¿Acaso un disco o una película no es el fruto del trabajo de muchas personas que generalmente se han dejado los cuernos y buena dosis de talento y creatividad en ello a cambio de una remunaración que ahora no llega?

No voy a entrar en el caduco sistema de gestión de los Derechos de Autor de la SGAE, ni en el alto coste de los discos en España, que son argumentos que siempre salen a la luz en estos casos. Yo quiero hacer una llamada sobre los peligros que entraña la cultura de la gratuidad que impera y sobre todo sobre los peligros de estar dando a luz a una generación de jóvenes para quienes el cine o la música son bienes por los que no hay que pagar, que no tienen un coste. Esto en mi opinión, y en el corto plazo, sólo puede ir contra la calidad de las producciones, y de hecho se empieza a constatar.

Así que menos escandalizarse por anteproyectos de ley, menos alarmas de cierres de blog que nunca se han producido, menos pensar que la red y el 2.0 es el centro del universo, menos forjar la dañina idea de que los creadores son poco menos que enemigos avaros y egoístas, y más aportar ideas para establecer una remuneración del trabajo intelectual acorde con los tiempos que corren y que sea justa para todos.

Por lo demás, hoy nos hemos levantado con un hermoso manto de nieve que es el mejor modo de recibir al invierno y dar el pistoletazo de salida a la Navidad (que para mí siempre ha empezado con el sorteo de El Gordo).

Las pasadas semanas han sido intensas en cuanto a eventos navideños de empresa, y la intensa actividad propia de estas fechas se está saldando con llenos absolutos en todos los locales de Grupo Moby Dick.

Y mi necesaria implicación en el Dpto Comercial en estos días de tanto ajetreo: supervisión de eventos, presupuestos, contratos, etc., ha sido inversamente proporcional a la actividad 2.0 desplegada, que se ha visto un poco mermada y desatendida por los requerimientos propios de estas fechas. Así que comienzo esta semana con la intención de ir actualizando blogs de empresa, supervisar y actualizar los diferentes myspace, facebooks, linkedins, seguir alimentando el canal de youtube, ponerme manos a la obra con Flickr corporativo… En definitiva, seguir trabajando en la estrategia 2.0 de mi empresa y continuar perfilando la identidad digital del Grupo y de cada uno de los locales que lo integran.

La Navidad será buen momento para ello.

¡¡Feliz Navidad y Felices Fiestas  a todos!!

twitear, innovar, bloguear, disfrutar…

Cada vez me cuesta más encontrar momentos libres para darle a la tecla y no dejar abandonada esta bitácora a su buena suerte. Y no es por falta de ganas ni de cosas que contar ni mucho menos. De hecho, en las últimas semanas he participado, asiistido o vivido diversos eventos profesionales muy interesantes.

Entre ellos, la European E-commerce Conference con la interesante charla de Clara Shih bajo el nombre de The Facebook Era. Una interesante reflexión sobre el profundo cambio de actitud que se está dando con el auge de las redes sociales y cómo esto afecta al mercado. Una ocasión única para escuchar a toda una “gurú” con gran capacidad de transmitir ideas de una manera sencilla.

IMG_7323

probando el nuevo Dext de Motorola durante el TwittMad

También una nueva cita del TwittMad en The Irish Rover, con Juan Gigli como cabeza visible, y que en esta ocasión tuvo un aliciente especial: la presentación en exclusiva de Dext, el flamante nuevo terminal móvil de Motorola. La acción resultó muy positiva e interesante para todas las partes: para la marca, es altamente rentable en términos de imagen, pues presentan el producto en exclusiva ante un público comercial muy interesante, early adopters dispuestos a examinar, toquetear, preguntar y probar el dispositivo y a dar su opinión sobre el mismo (y más tratándose de un teléfono en el que el acceso a las redes sociales se ha potenciado notablemente). Para los asistentes considero que es gratificante que se les tenga en cuenta en tanto que prescriptores, líderes de opinión, heavy users, sobre todo si se hace de una manera tan cordial, poco intrusiva, de tú a tú y, por qué no, con una pinta de cerveza a cuenta de Motorola.

Y otro interesante encuentro que tuvo lugar la semana pasada fue la 1ª eidición de Innosfera, un evento de vocación mensual, con la innovación como protagonista y que pretende abrir una nueva plataforma de intercambio de ideas y opiniones sobre diversos temas con el fin de potenciar la innovación en el ámbito empresarial. La iniciativa está auspiciada por BBVA y coordinada por Roberto Carreras y Javier Velilla, que nunca faltan en estos fregaos (para nuestra suerte).

En esta primera edición, el debate se centró, como cabía esperar, en la irrupción de los Social Media en nuestras vidas y de cómo la empresa está asumiendo el cambio de paradigma. La conversación fue muy ágil, amena y distendida, hubo intervenciones realmente inteligentes, y en especial destacaría la intervención de Alberto Lorente (ex-Dtor de Marketing de Symio y Masmovil).

innosfera

1º Edición de Innosfera

Para la próxima edición trataré de que la after-innosfera, el momento distendido de cañas y picoteo posterior al evento, tenga lugar en Olé Lola, que está a dos pasos y se presta a la conversación y la charla distendida como pocos lugares.

Además hoy tenía lugar un interesante encuentro en la Universidad Politécnica, la 4ª edición de Blogs La Conversación, cita abierta en la que debatir sobre el papel de los blogs en los diferentes ámbitos, y al que finnalmente no he podido asistir debido a múltiples reuniones y compromisos. Como consuelo, he tenido la ocasión de compartir mesa y almuerzo con Pablo Herreos de Goodwill Comunicación y charlar sobre redes sociales, blogs, hostelería y flamenco.

Y como no sólo de eventos y encuentroos vive el hombre, de todo lo que he leído últimamente quiero destacar un interesante artículo sobre la actividad que está realizando Coca Cola en medios sociales. Pese a no considerarme precisamente simpatizante de esta marca, de la que ni siquiera soy consumidor ocasional (al menos de la bebida que da nombre a la marca), he de reconocer que su labor es encomiable, las iniciativas llevadas a cabo muy inteligentes y en general el trato dado a los Social Media, ejemplarizante. Su estrategia recoge a la perfección mi visión de cómo una empresa/marca debe contemplar la web 2.0, no como una mera herrramienta al servicio del marketing, sino como una nueva filosofía empresarial de implementación transversal.

Estas lecturas me animan a seguir con mi labor para Grupo Moby Dick, donde hay mucho y muy interesante por hacer. Por ese motivo, en el próximo post contaré alguna experiencia interesante en relación al uso que estamos haciendo de Social Media por parte de las diferentes salas. Sin resultados tan llamativos o de tanto alcance como los de Coca Cola, pero todo se andará. O en eso estamos.

De olés y tweets

Tal y como anticipaba en mi último post, septiembre viene movidito y lleno de trabajo. Los varios frentes que anunciaba siguen abiertos y a aquéllos que mencionaba se han ido añadiendo otros.

La semana además se ha complicado con la irrupción de un malware en mi Asus que me ha traído de cabeza hasta que por fin el infalible Ward ha conseguido dejarme el netbook limpito y como nuevo. Jamás entenderé el talento y trabajo derrochados en generar estos virus y troyanos que tan odiosos resultan. Éste, aviso, venía en forma de anti-spy y ha resultado de lo más dañino e intrusivo.

Otro frente nuevo ha sido la grabación de una prueba de El Aprendiz en Olé Lola. Se trata de un reality que estrenará próximamente La Sexta, basado en el formato americano que conduce Donald Trump, y que aquí oficia Luis Bassat. No voy a entrar en detalles sobre el programa en sí, que me parece que no tiene demasiado fundamento, pero sí diré que me han tenido dos días pendiente de sus horarios, sus luces, sus cámaras, etc. Espero que el rédito para el local, al menos en términos de  imagen, sea positivo. Y si no, al menos me podréis ver en la caja tonta negociando con los concursantes el precio de los cafés.

Y ya que hablamos de Olé Lola, he de decir que la de anoche fue probablemente la caja más cuantiosa desde que abrimos en abril. Se nota que ya hemos entrado de lleno en septiembre, que la gente ha vuelto de vacaciones y que ya empieza a hacer fresquito como para estar en una terraza, así que ayer el bar estuvo muy concurrido. No negaré que cuando lo veo así de lleno algo del éxito me auto-atribuyo, por la intensa actividad de rrpp desplegada.

letras_olelola

Lo cierto es que toda la zona tuvo gran afluencia, en parte debido a la acción de street marketing desarrollada por Sr Goldwind para Havana 7, un evento multidisciplinar cuyo objetivo era traer la cultura cubana a las calles de Triball. Música, comida, fotografía, grafitti, baile… un despliegue de actividades diversas con una saturante presencia de la marca, y un resultado un tanto descolorido, bajo mi punto de vista.

Un evento, que por cierto, no ha tenido una presencia muy notable en la web 2.0, basta ver los pocos asistentes que han confirmado su asistencia a través del evento generado en facebook. Cualquier cumpleaños particular tiene más confirmados.

Volviendo a Olé Lola, anoche recibimos la visita de algunos insignes gurús de la revolución 2.0, como Ion Antolín, Cesar Calderón y por primera vez David Cierco. David es el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, responsable, por tanto, de la paulatina introducción de las nuevas tecnologías en la vida diaraia (gracias al Plan Avanza), y además unos de mis bloggers de cabecera en temas de actualidad política. Tuve la suerte de conocerle en el curso La Internet Social de la UCJC, curso del que fue el primer ponente y fue un placer volver a saludarle.

De dcha a izda, Ion, David Cierco y yo.

De dcha a izda, Ion, David Cierco y yo.

Entre otros temas hablamos de la posibilidad de celebrar la próxima cena de Las Ideas, una asociación cultural que promueve, entre otras cosas, el progreso de la cultura y de la economía, la participación ciudadana, la igualdad de oportunidades y la tolerancia… en definitiva, un vivero de ideas de progreso, alimentado por personas de diferentes ámbitos que comparten determinados puntos de vista y que sobre todo comparten experiencias y proyectos.

Me pregunto en qué medida mi cruzada Ciudadano Apestado puede encontrar un cauce de difusión en este grupo, pues al final se trata de tolerancia, de ciudadanía, de respeto… En cualquier caso, espero poder ser su anfitrión próximamente, pues me parece sumamente interesante que el local, y por ende la empresa (Grupo Moby Dick) esté vinculado a este tipo de personas, de iniciativas y de líderes  de opinión.

Y por si pensabais que en este post no iba a hablar de Twitter, os equivocabais. Esta mañana la he dedicado en buena medida al pajarito, pues gracias a Juan Marketing y a su excelente post-ranking mensual, he podido leer el mejor tutorial sobre Twitter que he leído en mucho tiempo. Se trata del documento Twitter: all you need to know, creado por Vanksen, y está orientado al empleo de esta plataforma para los negocios. Es muy didáctivo, muy ilustrativo, sencillo y lleno de tips útiles para los que usamos la herramienta con fines comerciales.

Gracias a esta presentación (o quizás por culpa de), he estado investigando aplicaciones como bit.ly, tweetdeck, monitter (ésta me ha resultado especialmente interesante), twitterio, cotweet o twitterbackgrounds.

Los próximos meses se antojan de arduo trabajo en pro de la optimización del uso de Twitter para la empresa: investigar, probar, ensayar, rectificar, escuchar, innovar, promover, testar… es muy gratificante sentirse partícipe de la construcción día a día de un universo cuyo alcance aún estamos  lejos de vislumbrar, de un nuevo y revolucionario medio de comunicación, de relación, de información, de promoción que cada día nos depara nuevas sorpresas.

Un proyecto de futuro y con gran recorrido por delante a la luz de datos como del que esta semana se hacían eco diversos medios, según el cual, España es el segundo país con mayor penetración de las redes sociales.

Y después de todo esto, las restantes horas del domingo para descansar, que la intensidad de la semana que se avecina así lo requiere.

¡Feliz domingo!

(breves) reflexiones domingueras

Ya hace unos cuantos días que no escribo, pero entre trabajo, reuniones, fiestas patronales, familia y temas inmobiliarios que me tienen liado, no saco un rato para compartir con la blogosfera experiencias e inquietudes.

En el trabajo la semana ha venido marcada por la primera reunión digamos seria para empezar a diseñar un plan comercial para todo el Grupo Moby con la idea de empezar con fuerza en septiembre.

La caída de negocio por el descenso de eventos que se ha venido constatando en los últimos meses, prevemos va a continuar unos cuantos meses más y hay que ver cómo suplimos ese descenso con eventos particulares que no parece que se hayan resentido tanto.

El reto, por mi parte, está en hacer que mi trabajo como gestor de Social Media del Grupo, tenga un reflejo constatable y medible para el Departamento Comercial y no sólo para el Departamento de Marketing. Es decir, que mi trabajo se traduzca en contactos comerciales válidos que generen ventas y no sólo se mida en términos de imagen, de conocimiento.

Para ello he pedido una nueva reunión para saber en qué estado están las bases de datos del grupo, pues me consta que son valiosas pero están infrautilizadas, pues se usan sólo para e-mail marketing puramente informativo – fiestas, eventos, aniversarios, conciertos…- pero no se han explotado de manera comercial: promos, 2×1, envío de e-cupones…

Ya dejando el tema laboral, también he seguido con gran atención el ataque sufrido por Twitter y Facebook el pasado miércoles y la reacción en cadena que esto ha supuesto. Especialmente me refiero al temor por la inseguridad o indefensión de los datos de usuarios que alojan estas empresas, que pueden quedar expuestos a merced de cualquier cracker habilidoso.

De nuevo el cloud computing en entredicho y reabierto el debate sobre la seguridad de que información tan relevante quede alojada en la red, algo a lo que a pesar de estos ataques nos encaminamos. Y la muestra está en la nueva aventura empresarial de Microsoft, Azure, con lo que el gigante a quien a priori más podría perjudicar el auge del software online, se suma a la corriente imperante para no quedarse rezagado.

Termino con otro link a El País, que en su edición de hoy contenía un interesante artículo sobre Spotify, sobre su próxima llegada a EEUU y sobre la política que adoptará iTunes frente al auge de la música en streaming.

spotify_logo

Y ya para terminar del todo, comentar que Ciudadano Apestado ya tiene más de 40 miembros, ha tenido cierta repercusión en la blogosfera, ha generado algo de debate, pero lo mejor de todo es que esto no ha hecho más que empezar y espero que sirva para algo. Guerra a la suciedad y al deterioro urbano.

fiesta heineken en el matadero

Anoche tuve la suerte de ser invitado a una fiesta organizada por Heineken en el Matadero de Arganzuela para presentar su cerveza extra-fría (extra cold beer). Tanto por trabajo como por otras circunstancias he acudido a unos cuantos eventos en mi vida. De todo tipo y condición, en toda clase de recintos y épocas del año, tanto comerciales como institucionales. Y sobre el evento de ayer, sólo puedo decir que fue, bajo mi punto de vista, un rotundo éxito en todos los sentidos.

El recinto: me encanta el Matadero, desde siempre, es un espacio enorme, polivalente y con un potencial inagotable. La estética post-industrial, un tanto fría, permite sin embargo muchas posibilidades a la hora de atrezzar y decorar el espacio. Está bastante céntrico y bien comunicado. Además tiene tanto zona al aire libre como indoor (se utilizaron ambas zonas).

La organización: en todo momento se tenía la impresión de que todo funcionaba sobre ruedas, sin improvisaciones, sin chapuzas de última hora, algo que suele ser muy frecuente en estos eventos.

El concepto: la fiesta servía para dar a conocer la, según Heineken, cerveza más fría del planeta, y por ello todo el personal (azafatas, gogos, personal de organización) vestían blanco polar. Además se instalaron en el patio dos igloos, uno para la DJ que amenizó la zona de terraza y otro muy grande que sirvió de vestíbulo para la atracción principal del evento: un bar de hielo, a unos -9 º al que se pasaba en grupos de unas 8 personas y donde se degustaba una cerveza. Para ello había que entrar con plumas y gorro de explorador de la Antártida, muy futurista e interesante.

La decoración: ya he mencionado el tema de los igloos. Además se había instalado una zona chill out muy agradable, todo de un blanco inmaculado, con mesas y butacas bajas. En la zona interior, que es la cafetería que hay antes del teatro, no habían hecho nada especial, pues ya de por sí el espacio es muy atractivo sin necesidad de hacer nada. Había bastante presencia de marca sin caer en horteradas ni saturar.

El catering: un gran acierto, de la empresa Bokado. Un sinfín de platos diferentes y bastante creativos, servidos por camareros y camareras simpatiquísimos y sin codazos ni empujones para disputarse un canapé, como pasa en muchos eventos. Me llamó la atención especialmente el surtido de miniensaladas, la mousse de Nocilla, el bacalao con ajoarriero, lasa minitortillas de patata (preparadas en el acto y a la vista en minisartenes), las minihamburguesas de pavo, etc. También te ofrecían nitro-cócteles, que eran una especie de sorbetes hecho con nitrógeno líquido muy frío. Todo un experimento. Y por descontado, como no podía ser de otro modo, cerveza a troche y moche, tanto de grifo como en botella, muy fría y bien servida. Yo, que soy muy fan de la cerveza fría, no podía ser más feliz.

El público: otro gran acierto, pues consiguieron un público bastante heterogéneo, en el que estaban perfectamente mezclados chicos y chicas supermodernos y supertendencia, con chicos y chicas muy guapos, pero más pijillos. Según me contaron, los organizadores recorrieron una serie de locales de la noche madrileña y fueron seleccionando e invitando a aquellos que les parecían que podían aportar imagen y look al evento. Y lo hicieron muy bien. De hecho pese a ser una fiesta dirigida principalmente a hostelería, no estaba muy presente el target comercial.

Celebrities: éste quizá fue un punto flojo, pues habían instalado un enorme photocall a la entrada, pero en realidad no vi muchas caras conocidas, un par de actores jóvenes como Eloy Azorín y poco más.

Azafatas/Gogos: muy guapas, muy simpáticas, muy resolutivas en la gestión de las visitas al bar dy hielo, muy bien vestidas y peinadas y con mucha imagen.

Música: otro punto fuerte de la noche. Una DJ amenizó la zona chill.out con música house comercial irreprochable, y dentro, como gran estrella invitada, Felix Da Housecat, un mega-DJ que cobra sólo en honorarios 5.000 €/hora. Un dineral que no parece tanto cuando le ves en acción, pues el musicón que pinchó hizo bailar a todo el mundo sin parar hasta que el evento concluyó sobre las 02:00 AM, pese a que todo el mundo en la sala le pedía que siguiera pinchando. Impresionante.

Felix Da Housecat en plena acción

Felix Da Housecat en plena acción

Repercusión: pues eso es lo que tenemos que ver ahora, qué repercusión va a obtener un evento tan bien organizado y ejecutado. De momento sé que la sesión de Felix Da Housecat fue retransmitida en directo en myspace. (no íbamos a irnos sin el toque2.0).
En definitiva, un sobresaliente para Heineken y para la agencia de eventos ( no he conseguido aún saber qué agencia lo organizó) por haber conseguido un festón un día tan complicado como un lunes, con una gestión óptima de la imagen de marca y, estoy convenido, un buen rédito comercial.